廚電行業(yè)與櫥柜行業(yè)有何異同？
發(fā)布時(shí)間：2019-10-03
近年來(lái)，“廚電一體化”的趨勢(shì)越發(fā)明顯，櫥柜行業(yè)與廚電行業(yè)已然呈現(xiàn)出“焦不離孟，孟不離焦”態(tài)勢(shì)，那么這兩個(gè)行業(yè)之間究竟有何異同？又為什么會(huì)出現(xiàn)“行業(yè)融合”的趨勢(shì)？筆者整理了一些相關(guān)資料，我們一起探討~
一、發(fā)展歷程與市場(chǎng)規(guī)模：櫥柜成長(zhǎng)、廚電穩(wěn)健（一）發(fā)展歷程：櫥柜處于成長(zhǎng)期，廚電市場(chǎng)更成熟1、櫥柜產(chǎn)品持續(xù)變革，消費(fèi)趨于環(huán)保與廚電一體化隨著我國(guó) 90 年代房地產(chǎn)行業(yè)的興起，櫥柜產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了板式家居、功能創(chuàng)新和材質(zhì)創(chuàng)新三個(gè)發(fā)展階段：第一階段：板式家居興起（1985-1995），我國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)在 20 世紀(jì) 90 年代開(kāi)始逐漸興起，90 年代初期，板 式家居出現(xiàn)，形成了簡(jiǎn)單的整體臺(tái)面和櫥柜組合，同時(shí)，整體櫥柜由歐美經(jīng)由香港傳入我國(guó)廣東、上海、北京 等地，并逐步向我國(guó)其他省市推廣，在這個(gè)階段，櫥柜側(cè)重于滿足功能需求，櫥柜品牌較少、價(jià)格昂貴，市場(chǎng) 的普及率也較低。第二階段：櫥柜款式、功能明顯改善（1995-2000），櫥柜市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，越來(lái)越多商家進(jìn)入，開(kāi)始不斷開(kāi) 發(fā)改善櫥柜的配套設(shè)備，在設(shè)計(jì)款式、功能上有明顯改善。第三階段：櫥柜材質(zhì)創(chuàng)新（2000-至今），中國(guó)櫥柜已逐漸完成對(duì)西方櫥柜技術(shù)的學(xué)習(xí)，進(jìn)入個(gè)性化設(shè)計(jì)階 段，品質(zhì)、功能快速提升，這一時(shí)期的主要突破就是在櫥柜材質(zhì)上的創(chuàng)新，實(shí)木、烤漆、吸塑、雙飾面等材質(zhì) 的出現(xiàn)，逐步取代了耐火板，和功能一起，為消費(fèi)者提供了更多裝修風(fēng)格的選擇。櫥柜主要靠五金配件和門(mén)板決定裝修風(fēng)格，裝修風(fēng)格一定程度決定了櫥柜的利潤(rùn)，按門(mén)板的材質(zhì)可分為四 類(lèi)產(chǎn)品，從價(jià)格由高到低分別為實(shí)木、烤漆、吸塑和雙飾面，以三米的整體櫥柜為例，實(shí)木材質(zhì)的終端價(jià)格一 般為 1.9 萬(wàn)元，烤漆材質(zhì)櫥柜為 1.6 萬(wàn)元，吸塑材質(zhì)櫥柜為 1.3 萬(wàn)元，雙飾面材質(zhì)櫥柜價(jià)格為 1 萬(wàn)元。櫥柜消費(fèi)趨于綠色環(huán)保、廚電一體化。隨著政府對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)重視程度的提高，企業(yè)逐漸將環(huán)保作為一個(gè)重 要發(fā)展方向，同時(shí)，由于綠色環(huán)保理念的深入，消費(fèi)者將環(huán)保作為對(duì)家居的重要考量因素。廚電一體化通過(guò)其 人性化的功能占據(jù)一定市場(chǎng)份額。一方面，一站式的購(gòu)物模式為消費(fèi)者帶來(lái)更省心、省事、省時(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)， 同時(shí)對(duì)企業(yè)而言，也增強(qiáng)了企業(yè)的單店客單價(jià)；另一方面，廚電一體化很大程度降低了廚具、電器不匹配的問(wèn)題，增強(qiáng)了櫥柜的一次安裝成功率。與此同時(shí)，櫥柜品牌的附加價(jià)值逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)櫥柜產(chǎn)品時(shí)的考慮因素，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸深入， 因此品牌的塑造也成為各企業(yè)發(fā)展的重要方向。2、廚電市場(chǎng)發(fā)展成熟，傳統(tǒng)與新型產(chǎn)品出現(xiàn)分化20 世紀(jì) 50 年代以來(lái)，我國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了緩慢興起、高速擴(kuò)張與新舊產(chǎn)品分化三個(gè)發(fā)展階段：第二階段：廚電市場(chǎng)高速擴(kuò)張（1978-2000）第三階段：新舊廚電品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)分化明顯（2000-至今）近年來(lái)，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，新型品類(lèi)為行業(yè)增長(zhǎng)注入動(dòng)力。2018 年，受到房地產(chǎn)調(diào)控政策影響， 廚電市場(chǎng)遭遇“寒冬”，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國(guó)廚房電器市場(chǎng)零售額 640 億元，同比減少 6.4%，出 現(xiàn)在快速增長(zhǎng) 10 年之后的首次下滑，受房地產(chǎn)低迷影響嚴(yán)重。油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒌戎饕獜N電產(chǎn)品均出 現(xiàn)銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量的雙重下降。但洗碗機(jī)、微波爐、電烤箱等新型廚電產(chǎn)品零售額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，新型品 類(lèi)成為廚電產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)的主力。
一、市場(chǎng)規(guī)模：櫥柜市場(chǎng)空間大，廚電穩(wěn)定新品增長(zhǎng)我國(guó)家居行業(yè)逐步進(jìn)入成熟發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)放緩。1999-2018 年共 20 年間，我國(guó)家居行業(yè)已由快 速成長(zhǎng)換擋至中速發(fā)展，1999-2013 年家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 CAGR 高達(dá) 26%。2014-2018 年，內(nèi)外銷(xiāo)放緩疊 加基數(shù)增大，行業(yè)平均增速不足 10%。受地產(chǎn)影響 2018 年我國(guó)家居制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為 7011.9 億元，同比 增長(zhǎng) 4.3%，增速相比 2017 年下滑 5.8pct。2017 年我國(guó)房屋成交量（預(yù)計(jì)新增住房與二手房交易總和）約為 1653 萬(wàn)套，給予櫥柜 7773 元的銷(xiāo)售均價(jià)（由上市公司櫥柜出廠價(jià)獲得），對(duì)應(yīng)櫥柜行業(yè)規(guī)模應(yīng)有 1285 億元，同比增長(zhǎng) 3.43%。2018 年我國(guó)房屋成交量 約為 1668 萬(wàn)套，相比于 2017 年增加約 15 萬(wàn)套。給予櫥柜 7750 元的銷(xiāo)售均價(jià)，對(duì)應(yīng)櫥柜行業(yè)規(guī)模應(yīng)有 1293 億 元，同比增長(zhǎng) 0.63%，增速放緩趨勢(shì)明顯。但是隨著城鎮(zhèn)人口的增長(zhǎng)、人均收入的提高，廚房裝修及重裝的頻 率將會(huì)加大，仍將進(jìn)一步推動(dòng)櫥柜行業(yè)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。
2、廚電行業(yè)市場(chǎng)承壓，新舊品類(lèi)增速分化我國(guó)廚電行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)與家電行業(yè)相似。2013 年前，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能環(huán)保等政策性因素共 同驅(qū)動(dòng)廚電高速增長(zhǎng)；2014-2017 年，政策退場(chǎng)與房地產(chǎn)松綁的背景下廚電仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；2018 年，地產(chǎn)趨嚴(yán)， 廚電出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；2019 年上半年：廚電行業(yè)內(nèi)、外銷(xiāo)市場(chǎng)有所分化。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)隨地產(chǎn)管控趨嚴(yán)，疊加經(jīng)濟(jì)增速 換擋等影響，增長(zhǎng)持續(xù)低迷；外銷(xiāo)受人民幣貶值及廠商搶出口拉動(dòng)，仍然保持正增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018 年我國(guó)大廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為 696 億元，打破了自 2015 年以來(lái)的持增態(tài)勢(shì)，同比下降 4.4%。
傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮。2018 年，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟袢髠鹘y(tǒng)廚電市場(chǎng)規(guī)模均出現(xiàn)明顯收 縮，增速分別為-8.1%，-3.0%，-7.5%。受地產(chǎn)后周期影響，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)疲態(tài)延續(xù)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019 年 Q1-3 油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~同比降幅分別為-4.04%、-2.76%、-13.16%，整體仍較為低迷，但較 2019H1 情況有所改善。新型廚電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模整體擴(kuò)張。2018 年，洗碗機(jī)全渠道銷(xiāo)售量達(dá) 199 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24.1%。嵌入式電 烤箱的銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量同比分別以 19.3%、18.3%的速率增長(zhǎng)。2019 年 1-9 月，洗碗機(jī)零售額均同比上升，增速 達(dá) 33.33%，而臺(tái)式微波爐則出現(xiàn)零售額下滑，同比減少 5.45%。結(jié)語(yǔ)：隨著消費(fèi)者對(duì)“全屋整裝”等概念的接受度提高，對(duì)廚房的整體裝修提出了更高的要求，因此，“廚電一體化”需求日益凸顯，進(jìn)而推動(dòng)了廚電行業(yè)與櫥柜行業(yè)的深度合作，“行業(yè)融合”也許會(huì)是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向之一。
