隨著廚電和廚柜捆綁的整體廚房受到消費者的追捧,廚電企業欲往廚電一體化方向推進.
有數據顯示,中國整體廚房的市場規模在400億元左右,約1億戶城市居民家庭的整體廚房擁有率僅6.8%,大大低于歐美發達國家35%的平均水平.我們總說的廚電一體化,便是廚電與櫥柜相結合,如今衛浴也進來參一腳.通過走訪市場,從經銷商口中得知,廚電現如今已逐漸稱廚房里的"配件".
從三件套到"廚房配件"
走訪成都的家電市場,小編發現包括金正、誠帝、志高廚電在內的很多經銷商會選擇將廚電和廚柜捆綁一起銷售,而且"將產品結合起來裝修,整個店面的視覺效果都會更大氣更美觀".
來到華川銀地國際建材城,滿眼盡是做建材、衛浴和廚柜的店面.每個店鋪都有自己獨特的裝修風格,如同一個大的展覽區.走進誠帝的店里,廚房衛浴產品基本都囊括其中,還有多種風格的整體廚房.
誠帝在成都的總代理商李宏先生
這位主張"廚電衛浴廚柜一體化"的代理商李宏表示,如今的廚電似乎處于被邊緣化的局面,廚電很少作為單獨的主體來賣,而是逐漸從"獨立體"變成廚房里的"配件".
李宏還表示,僅僅做廚電三件套是行不通也做不大的,在激烈競爭下,要通過其他產品來帶動廚電發展,而衛浴產品反而在其中起帶動作用.如今,誠帝在成都已做到198家專賣店,設置了265個網點.
所以,不少想要在廚衛這一領域有所突破的家電企業,開始重視打造整體廚房,當然,這便要求產品線齊全.不少家電企業因受制于低集中度,提升空間并不高,畢竟單個產品市場容量有限."廚電一體化"對于傳統廚電企業來說,或許恰是一個有望實現轉型突圍的重要契機.
思維轉變:從賣產品到賣服務
以前的廚電企業更多的是賣賣產品,那么現在的廚電企業則是在賣服務.隨著廚房一體化的出現,"集成+定制"不僅僅是廠家經銷商的發展規劃,也逐漸影響了消費者.據經銷商介紹,現在消費者對產品外觀以及廚房的整體形象搭配要求也越來越高.,消費行為也逐漸從一件兩件的廚電產品到櫥柜與廚電甚至衛浴一站式打包.
所以,根據消費者的需求做定制廚房也是不少經銷商接下來的經營模式.從衛生間到廚房一體化的產品研發和生產,從廚房定制的角度為消費者提供從衛生間到廚房一整套的廚衛家居.
另外,誠帝的李總也認為,做自主品牌很重要.李總告訴記者,目前很多經銷商都是廚電、櫥柜、衛浴使用不同的品牌,讓消費者產生企業在整體廚房打造上不夠"專".而在誠帝的店里我們可以看到,所有的產品均是誠帝一個品牌,為的就是讓消費者覺得誠帝在廚衛打造上的專業.
有業內人士表示,隨著眾多品牌介入整體廚房,整合資源,滿足消費者對廚房消費的"整體化"、"智能化"需求,注重消費者體驗,整體廚房必將引領廚房裝修的發展趨勢.
