樓市漸冷促銷又起 刺激廚電業市場信心

  據悉,即將進入"金九銀十"銷售旺季,樓市表現顯得非常平靜,"降價促銷"漸漸成為市場主題,充當著開發商市場突圍的尷尬角色.

    "0首付"、"特價房"、"首付貸"……一系列的營銷熱詞背后,是那冰冷的市場現實.據悉,即將進入"金九銀十"銷售旺季,樓市表現顯得非常平靜,"降價促銷"漸漸成為市場主題,充當著開發商市場突圍的尷尬角色.開發商為"救市"開展促銷活動,這一行為必然影響下游相關產業,如整體衣柜行業.

    樓市漸冷促銷又起 刺激廚電業市場信心

    在建材家居行業中,降價促銷一直是市場主旋律,是品牌競爭"急先鋒".樓市漸冷開發商降價促銷,又無形中給了企業市場壓力.于是,降價促銷形式必然成勢,成為今年下半年廚電市場主角.為規避無端的促銷指責,業內有人士指出,"降價只是發展手段,廚房電器發展潛力巨大,降價活動是企業暫時的市場需要."

    從中不難看出,廚電業內對降價促銷的心理是矛盾的.一面是不利的市場現狀,另一面則是備受看好的行業發展前景,所以衣柜企業希望有人做市場示范.其實,樓市促銷與廚房電器促銷有著本質的區別.廚房電器是現代生活的家居產物,而樓市則是社會城市化趨勢,不同的環境會導致不同的結果出現.

    簡單地說,一個沒選擇,另一個則有選擇,廚電企業跟風市場大環境做促銷,對整體行業發展并無任何推力.正如相關人員所認為的,"降價只是種方式,而不是最終目的,過于頻繁的促銷不會讓市場成熟."廚房電器強調個性與生活的完美結合,其本質是"生活".企業尋求市場突破,也需從生活角度著手,而不是價格角度.