回望過去的半年,在宏觀經濟逐漸復蘇、樓市回暖、城鎮化比例不斷提高的大環境下,包括油煙機、燃氣灶在內的各類廚電銷售量呈現出了好轉回升的態勢.多數業內人士對2014下半年整個廚電市場的發展前景也十分看好,預計將繼續保持著穩步上升的良性發展勢頭.
廚電市場銷售份額穩步攀升
數據顯示,廚電行業各品類上半年的零售規模與2013年相比均有所增長.具體來看,油煙機零售規模達到678萬臺、135億元,同比分別增長 7.4%、18.3%;燃氣灶零售規模達到921萬臺、82億元,同比分別增長7.3%、15.6%;消毒柜零售規模達到206萬臺、26億元,同比分別增長5.7%、13.5%.
據中怡康副董事長李基祥預測,未來5年,國內廚電業的年均復合增長率將超過15%.相對于彩電、冰箱、洗衣機市場增長漸趨平穩和普及率接近飽和,這一增長率顯得相當可觀.
2014下半年廚電市場將繼續上升發展勢頭
產品創新以用戶需求為導向
中怡康的報告顯示,目前廚電市場需求的兩極分化趨勢明顯,農村市場以首臺普及為主,高性價比產品走熱,而在城市市場,產品創新成為主要需求,消費需求已經從簡單的功能發展到對產品外觀、功能等諸多方面綜合需求,尤其以外觀時尚、利于健康的產品成為拉動市場增長的主要力量,比如變頻油煙機、節能燃氣灶等.同時以智能化為賣點的產品也開始有明顯的增量,比如油煙機的自動感應功能,燃氣灶的自動關火功能等等.
2014下半年,圍繞技術升級、品牌升級、產業升級為核心的競爭將得到進一步升級,誰能在新的競爭機制中拔得頭籌,誰就能在未來幾年贏得更多的市場份額,而其中的關鍵詞可能就是節能、高效、智能的綜合解決方案.
電商成為未來廚電銷售主要渠道
2014上半年的電商發展依舊如火如荼.據奧維咨詢最新發布的數據顯示,2014上半年國內線下市場的家電銷售規模增幅僅為4%;而線上市場的家電銷售規模增速明顯,高達65%.其中,油煙機、燃氣灶、熱水器等廚房電器在線上家電市場的銷售占比為30.8%.
在電子商務高速發展的今天,面對既是互聯網忠實粉絲、又是買房裝修主力軍的80后、90后消費群體,加快布局、深入拓展電商渠道,成為了廚電企業增強品牌影響力、搶奪更多市場份額的必經之路.
